李寧的新LOGO換的并不輕松，事實(shí)上從第一代李寧LOGO的面世就有“慎重”的基因存在，為什么這么說？你是不是覺得李寧的標(biāo)志形象看起來很簡(jiǎn)單，只是一個(gè)字母L的變化，沒有什么動(dòng)人心魄的故事？

創(chuàng)作一代李寧標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來頭可以小小的震撼一下你的小心臟，LN設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該有了解吧，美國的Ziba design(奇葩設(shè)計(jì))美國設(shè)計(jì)公司成立于1984年，是一家全方位產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)顧問公司,被美國商業(yè)周刊及德國北威州設(shè)計(jì)中心推崇為國際最成功的設(shè)計(jì)公司之一。香港大名鼎鼎的靳與劉設(shè)計(jì)工作室，是設(shè)計(jì)院校的師兄師弟們都模仿過作品的偶像吧。正是這三支團(tuán)隊(duì)的合力創(chuàng)作輸出了第一代李寧LOGO，而這個(gè)過程中設(shè)計(jì)的草圖多達(dá)數(shù)百枚。大多數(shù)消費(fèi)者并沒有理解李寧標(biāo)志中的“人”的寓意，從那時(shí)起李寧的追求定位是為人民服務(wù)以及人之楷模。

為什么李寧急于換標(biāo)？國產(chǎn)品牌李寧升級(jí)新LOGO也是希望通過品牌重塑獲得更高的品牌認(rèn)同和價(jià)值，當(dāng)意識(shí)到需要做些什么的時(shí)候，正是在追趕一線國際大牌阿迪達(dá)斯的路上，而后有追兵安踏虎視眈眈。李寧該做的都做了，但是頹勢(shì)已現(xiàn)，問題的根源不在于設(shè)計(jì)形象的滯后，而是品牌定位的失策。

筆者也是運(yùn)動(dòng)服飾控，穿戴從國際大牌到各路國產(chǎn)都有喜獵，李寧品牌也有收藏幾件，從來沒有覺得因?yàn)檠澴有由系睦顚嶭OGO袖標(biāo)掉身價(jià)。李寧輝煌過，在巔峰時(shí)期與Nike阿迪有過較量，人有低谷品牌為什么不能有？可以不買不穿李寧，但是起哄給李寧潑臟水沒有必要。