車間里的一個(gè)世紀(jì):殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì)告訴你公司的歷程

《福布斯》雜志將殼牌評(píng)為2011年全球第二大能源公司和第五大組織。其在石油和能源行業(yè)的廣泛業(yè)務(wù)使其產(chǎn)品和品牌享譽(yù)全球。殼牌的身份證是一眼就能認(rèn)出的紅黃色pecten標(biāo)志。但是該公司采取了許多措施使其成為最佳品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)你看今天。讓我們沿著歷史的軌跡漫步，剖析著名的殼牌標(biāo)志發(fā)展到現(xiàn)在使用的版本所經(jīng)歷的階段。在過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)里，這種設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場(chǎng)奇特的、類似達(dá)爾文主義的進(jìn)化。雖然主題從未改變，但顏色分布和形狀卻發(fā)生了變化。事實(shí)上，你知道嗎？近三十年來(lái)，果膠一直是無(wú)色的。

殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的形狀、形式和顏色背后的象征意義

這個(gè)石油巨頭的視覺形象根植于公司的名字。盡管從一開始就有九次迭代，外殼符號(hào)一直主導(dǎo)著設(shè)計(jì)。但是為什么這家公司還叫殼牌呢？

故事從馬庫(kù)斯?塞繆爾和他的公司開始。這是一家倫敦的小企業(yè)，經(jīng)營(yíng)在維多利亞時(shí)代的英格蘭非常流行的古董和東方貝殼。他們也有到遠(yuǎn)東的船運(yùn)業(yè)務(wù)。當(dāng)他們將煤油運(yùn)往遠(yuǎn)東時(shí)，“殼牌”一詞被用作商標(biāo)。不久之后，這個(gè)詞在1897年成為一家公司的名稱，塞繆爾發(fā)展了殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司。1900年，我們得到了第一個(gè)殼牌標(biāo)志。

你可能想知道為什么顏色選擇是紅色和黃色。雖然沒有經(jīng)過(guò)證實(shí)的信息，但有兩種說(shuō)法在公司流傳。第一個(gè)是:公司的蘇格蘭董事格雷厄姆先生建議使用它們，因?yàn)樗鼈儤?gòu)成了蘇格蘭皇家旗幟.第二個(gè)更明顯的理論是，這些是為了模仿西班牙國(guó)旗的顏色。20世紀(jì)初，該公司希望擴(kuò)大在加利福尼亞州的業(yè)務(wù)。面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們需要找到一種脫穎而出的方法。該公司認(rèn)為明亮的顏色是解決這一問(wèn)題的可靠方法。殼牌公司使用西班牙國(guó)旗的顏色組合來(lái)獲得西班牙當(dāng)?shù)厝说耐?，并利用該州與該國(guó)的緊密聯(lián)系。

無(wú)色時(shí)代:為殼牌的視覺識(shí)別尋找完美的形狀

最初使用的logo外殼設(shè)計(jì)于1900年。這是一張蚌殼的草圖，白色的身體上有黑色的條紋。單色繪畫從一個(gè)獨(dú)特的角度表現(xiàn)了動(dòng)物，不同于隨后的所有迭代。第二個(gè)標(biāo)志出現(xiàn)在1904年。隨著一些重大的變化，這是第一個(gè)引入垂直角和我們今天看到的扇形的會(huì)徽。這幅畫有更多的細(xì)節(jié):白色條紋和黑色背景，給它一個(gè)更具侵略性的外觀。第三個(gè)版本比前一個(gè)版本的調(diào)整更少。設(shè)計(jì)師們省略了黑色背景，用較暗的陰影來(lái)修飾輪廓。

無(wú)色時(shí)代的最后一個(gè)設(shè)計(jì)是在1930年完成的，也是迄今為止殼牌最好的設(shè)計(jì)標(biāo)志重新設(shè)計(jì)。這個(gè)會(huì)徽強(qiáng)調(diào)對(duì)稱，給它一個(gè)更專業(yè)的基調(diào)。它還推出了皇冠的形狀，幫助該公司成為業(yè)內(nèi)最佳。

設(shè)計(jì)師將亮色引入標(biāo)志性的殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

經(jīng)過(guò)48年的無(wú)色歲月，殼牌標(biāo)志的第五次重現(xiàn)是1948年標(biāo)志性的紅黃配色方案的先驅(qū)。這個(gè)標(biāo)志也是第一個(gè)在外殼上用粗線標(biāo)記文字的標(biāo)志。到1955年，設(shè)計(jì)師們以新的面貌回來(lái)了。他們?nèi)コ诉^(guò)多的紅色，最小化了輪廓，并將字體顏色從白色改為紅色，線條更加細(xì)膩、更短。這些進(jìn)步給了迭代一個(gè)更有味道的外觀(瀏覽更多豐富多彩的標(biāo)志設(shè)計(jì)這里)。

1961年的第七版更加微妙。在其前身的外觀基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師為這個(gè)標(biāo)志引入了紅色矩形背景。這個(gè)簡(jiǎn)單的變化突出了雙色設(shè)計(jì)之間的對(duì)比。第八個(gè)殼牌標(biāo)志于1971年推出，標(biāo)志著石油公司的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。重新設(shè)計(jì)切換到紅色輪廓，而不是紅色矩形。它是由法國(guó)設(shè)計(jì)師制作的雷蒙德?洛伊，一個(gè)多產(chǎn)的工業(yè)設(shè)計(jì)師背后的幸運(yùn)罷工香煙包裝設(shè)計(jì)，BP標(biāo)志和更多。

該設(shè)計(jì)版本突出了標(biāo)志的皇冠形狀，并將品牌名稱移到了會(huì)徽下方。有了更扁平的布局，這個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)清新而專業(yè)。這種轉(zhuǎn)變是如此重要，以至于這個(gè)標(biāo)志今天仍然偶爾使用(沒有符號(hào)下面的文字)。

當(dāng)代殼牌標(biāo)志設(shè)計(jì)力求完美的品牌表現(xiàn)

殼牌今天使用的標(biāo)志與其1971年的標(biāo)志并沒有太大的不同。1995年版的顏色有些暗淡，以減少侵略性。修訂版也省略了正文。沒有必要解釋會(huì)徽代表了什么，以及它今天的認(rèn)可程度。殼牌符號(hào)選擇了專業(yè)，但經(jīng)常與整潔作斗爭(zhēng)。然而，最后一次迭代成功地保持了皇冠的形狀，同時(shí)看起來(lái)干凈而自信。殼牌的視覺標(biāo)識(shí)可能已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路，但隨著它今天的廣泛認(rèn)可，它終于到達(dá)了正確的目的地。