項目背景：

園林品牌形象區(qū)別于一般傳統(tǒng)公司VI設計，美研設計公司經調研了解到，翠湖濕地公園位于海淀區(qū)西北的上莊鎮(zhèn)，在稻香湖風景旅游區(qū)內。2003年7月，依據(jù)國家和北京市關于濕地保護工作和海淀區(qū)“碧水海淀”工程規(guī)劃，北京錦繡大地農業(yè)股份有限公司從保護和恢復濕地系統(tǒng)出發(fā)，經發(fā)改委批準立項建設翠湖濕地公園，土地以租賃方式處理。一期總面積約1000畝，水面面積約700畝，共栽植各類植物約29萬余株，一期建成后得到普遍認可和好評。2003年7月時任北京市長的劉淇同志視察該濕地時將其命名為“北京翠湖濕地公園”。2005年5月建設部批準翠湖濕地為國家城市濕地公園。

設計理念：

品牌VI設計規(guī)劃公園品牌名稱漢字“翠湖”融入圖形中，手法大寫意，能識別“翠湖”，同時能完美的詮釋“葦飄、鶴鳴、水湖”等于元素體現(xiàn)出濕地生態(tài)的美好意境。LOGO設計采用寫實的方法，將翠湖國家城市濕地公園內的自然景觀中動植物并置在一起，圖形元素有鳥類、葦草、荷花、藍天、太陽等等，圖形的空白處意為“水”，貫通各個圖形之間。VI系統(tǒng)設計整體突出體現(xiàn)豐富多彩的濕地景觀，LOGO圖形初看煩瑣，實則顛覆傳統(tǒng)的簡潔式的審美習慣，具有很強的個性特征，讓觀者在接觸翠湖濕地公園品牌形象的同時，逐漸產生聯(lián)想與回味。